欧莱雅出局Byredo卖给它了

  据《女装日报》报导，当地时间5月31日，旗下具有Penhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）的西班牙Puig集团宣告收买瑞典香氛品牌Byredo大都股权，详细买卖金额未被发表。这在某种程度上预示着，此前业界盛传欧莱雅集团和雅诗兰黛集团均有意收买Byredo的方案失败。

  揭露材料显现，Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典创建，中心产品为香水；2013年取得英国基金Manzanita Capital出资；2019年起，Byredo逐步拓宽运营事物的规划，现在已将“触角”延伸至裁缝、皮具、配饰、家居、珠宝以及彩妆范畴。据多家媒体发表称，2021年Byredo出售额为9.6亿元，年增加率到达63%。

  亮眼的成绩体现，也是Byredo被多家世界化妆品集团看好的原因。此前法国《费加罗报》曾报导称，欧莱雅集团正在方案收买Byredo，该笔买卖的估值为70亿元。彼时，Puig集团和雅诗兰黛集团两大巨子也被认为是该收买的抢手竞争者。现在Byredo花落Puig集团，品牌的归属问题也就告一段落。

  而与其它外资美妆品牌相同，以香水见长的Byredo活跃布局我国。据青睐号外查询发现，Byredo品牌备受国内顾客重视，其香水无人之境（注：“无人区玫瑰”）在国内各交际途径热度颇高，在小红书查找相关词条能得到超3万条笔记，抖音也有多个超百万次播映的品牌论题。

  别的，Byredo在我国已开端构成线月，Byredo在我国上海开出首家精品店，随后又接连在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都等多地开设线下店；截止现在，据Byredo官方微信号信息数据显现，其在我国已开设10家线月Byredo入驻天猫，开设官方旗舰店，且多个类别产品均有出售。这傍边，其抢手香水无人之境（注：“无人区玫瑰”）价格1400元，月销1000+。

  值得一提，2021年Ben Gorham曾揭露表明，“品牌已开端探究未来5到10年的开展或许，期望未来能将Byredo打造成一个综合性奢侈品品牌。”本次买卖发表后，Puig集团对外表明，“Byredo创始人Ben Gorham将持续辅导该品牌的构思方向，而总部在英国的出资基金Manzanita Capital将持续留任作为出资者。”

  虽然本次买卖金额并未发表，但不管从从前70亿元的预估值及Byredo的优异成绩来看，此番Puig集团从很多“巨子”手中夺得Byredo，其开出的价码必定不是个小数目。当然，Byredo作为香水范畴炙手可热的新星，终究被Puig集团拿下也并不令人意外。

  揭露材料显现，以香水发家的Puig集团成立于1914年，在全球设有26家分公司，产品销往150个国家及区域。近年来，Puig集团商业动作频频，不断加快品牌、品类和全球商场矩阵的布局。据不完全统计，近五年Puig集团拿下了10个品牌。2020年，Puig集团收买了全体估值超越101亿元的英国彩妆品牌Charlotte Tilbury大都股权，成为疫情期间美妆职业界非常稀有的大额并购案（详见青睐文章《180亿！深扒CT、怡思丁背面的“高端玩家”》）。

  另据媒体揭露报导，现在Puig集团具有香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、德国化妆品质料品牌Derma（德玛）、希腊美容保养品牌Apivita（艾蜜塔）、法国天然护肤品牌Uriage（依泉），以及按50%份额控股的ISDIN（怡思丁）等。

  与此同时，Puig集团锚定我国香水商场的信号显着。早在2020年，Puig集团拟定了一项五年方案——2023年公司年收入超越215亿元，2025年到达323亿元，且我国商场要占到出售额的25%，即80亿元。

  从方案来看，Puig集团可谓雄心壮志，而详细执行上，其近几年确实在加快我国布局。

  2019年，Puig集团旗下的Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）等小众香水品牌相继入驻天猫世界；2021年至今，Puig集团旗下美妆品牌Charlotte Tilbury、彩妆品牌Christian Louboutin、香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）接连在我国开出10余家门店；同年9月，Puig集团完结我国香氛潮牌“气味图书馆”独家B轮融资；继出资气味图书馆不久后，Puig集团再度携手代运营商悠可集团，在我国建立的首个总仓正式启用，并联合搭建了全途径智能仓储供应链系统。

  值得一提的是，在完结对“气味图书馆”的出资时，Puig集团出资团队曾对外表明，“我国美妆香水商场的开展速度与势能、消费晋级布景下用香需求的扩展以及‘Z代代’的鼓起，是招引其加码我国香水赛道的重要动因。”

  确实，当时我国香水商场开展迅猛。据凯度联合天猫新品立异中心发布的《2021年香水职业趋势洞悉》数据，2021年香水商场规划将到达228亿元，同比增加18%。日本香氛制造商Takasago最新研究报告也显现，未来三年内我国有望成为仅次于美国的全球第二大高端香水商场，具有巨大的增加潜力。

  不可否认，我国商场也直观推动了Puig集团的成绩增加。据Puig集团财报显现，2021年其收入约185亿元，同比增加68%，较2019年增加27%。且Puig集团在财报中特别说到，2021年我国商场的营收增加了212%，是2020年的三倍。

  另在2021年财报中，Puig集团表明2022年有望提早到达215亿元的营收方案，而这得益于Charlotte Tilbury等小众品牌，在亚洲尤其是我国商场的出售增加奉献。不难看出，Puig集团此番收买Byredo，势必会促进提高其在我国香水商场的成绩体现，并助力其达到五年方案。

  针对收买Byredo品牌一事，Puig集团董事长兼首席执行官 Marc Puig 在一份声明中表明，“Puig将为这个共同品牌的开展奉献咱们的专业相关常识和资源，该品牌代表了具有强壮顾客联络的现代奢侈品。此次新收买，标志着 Puig 创始了一个新的里程碑，是以方针驱动品牌组合开展事务的要害。”

  而Puig集团收买Byredo品牌，也反映出，世界巨子们在掌握前沿消费趋势的布景下，经过收买优异品牌进一步强化自身在详尽区分范畴的话语权，以及将它们引进我国消费商场，或是世界美妆巨子们抢抓商场机会的一种新思路。

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