风行朋友圈的中秋案牍 澳洲酒庄的中式情怀

  假日肯定可以算得上是不分年纪层次的人都会重视的一个绝佳的营销热门。有些广告案牍在推行品牌产品的一起又能引起费集体的共识，这样的案牍不分任何职业，关于经营出售人员都值得学习个学习。

  日前，一个名为“一家人要一块，才是中秋”的中秋案牍悄然风行朋友圈。笔者重视到此，在于这是一个有关于葡萄酒职业的案牍。

  事实上，尽管葡萄酒是一个满满“逼格”的职业，但称得上“有情怀的超级策划”，笔者看到的并不是十分多。而在近段时刻，当人们提起这个策划时，大都人均拍手称誉。

  经过笔者对推出该策划的品牌方——澳大利亚天鹅酿酒有限公司（Australia Swan Vintage Pty Ltd.下称“天鹅庄”）进行采访了解到，天鹅庄并不是第一次在我国推出相似活动。上一年中秋，天鹅庄也推出了发掘人们对钱、房、车、饭、名的痛点的案牍。但本年的案牍，则首要倾向于80后的情感。

  据天鹅庄相关担任的人介绍：此次的中秋策划，能做到让每一个在外作业的80后心里“咯噔”一下，感觉这个案牍里讲的就像自己相同，并让人们感触到家的温暖。而天鹅庄的套系产品自身，也很好地融入到了情感中，成为运送情感的要素之一。

  天鹅庄推出的，是一款套系产品，名叫“中秋一块”，包含一瓶1.5L的大瓶葡萄酒，以及一块直径16厘米的月饼。

  “这款1.5L葡萄酒，为上一年推出的天鹅庄1号。这款产品依据我国人的口味，终究在80几款样酒中分配而成，具有不必醒酒，开瓶即饮，果酸浓郁，合适干杯。很合适我国人的口感。别的，这款1.5L的大酒，也很合适一家大人聚在一起时饮用。”相关担任的人介绍到，“加上直径16厘米的月饼，其重量就首先应了一家人聚会的景。”

  据了解，天鹅庄在宣扬“中秋一块”时，亦打出了“月饼要够大，一家人一块，一人一牙，就够了；酒要够大，一家人一块，一人一杯，就够了”的字样。生动地描绘出产品的特性。

  因为“中秋一块”一方面合适家人聚会，一方面也合适赠送给亲朋好友。在出售环节也充沛结合了互联网的共享思想，颇具人情味。

  据天鹅庄相关担任人告知笔者：这次的套系产品，将采纳预售形式，让经销商、天鹅庄一切职工经过朋友圈进行出售。

  谈到这样做的原因，相关项目担任的人介绍到：因为“中秋一块”充满着情感要素，经过经销商与作业人员在自己的朋友圈进行售卖，比较“冷冰冰”的全国招商形式，无疑显得更为接近、亲热、轻松，顾客也更容易接受。

  从大金羊的火爆开售以来，天鹅庄先后在我国市场推出了孔雀、天鹅庄1号等一系列爆款产品，除了产品自身均富有我国元素外，其出售形式也都颇具互联网思想。可以说，天鹅庄一直都力求打造严厉含义的爆款。因而，天鹅庄一度也被称为葡萄酒职业中的小米。而“中秋一块”的推出，更是根据这种理念的一次产品升级。

  据悉，天鹅庄期望可以经过产品带动品牌，经过情感道路添加产品亮点，然后让更多的人知道天鹅庄。终究构成推动天鹅庄的品牌合力。