伊莱克斯：无线自由 地面专家

  源自瑞典的百年家电品牌伊莱克斯，从1912年发明世界上第一台轻便式真空吸尘器Luxl起，就致力于在吸尘器领域成为家居生活的完美清扫专家。2013年7月，为推广其全新升级的UltraPower极端开拓者无线吸尘器，伊莱克斯携手互动通上演了一场科技智能的富媒体传播活动，让更多消费者了解产品，同时加深品牌印象。

  提升伊莱克斯品牌价值，加深品牌形象。突出伊莱克斯良好的品质保证以及完美贴心的创意设计，为广大购买的人带来一种高效便捷的生活方式。

  30-50岁之间，月收入RMB5000以上，注重时尚家居，讲究生活质量的女性群体。

  媒体策略：通过兴趣等定向方式，结合自定义视窗和通栏画中画联动的表现形式，根据关键字匹配，投放在时尚类，女性类，家居类的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大伊莱克斯对受众的影响和冲击。

  创意策略：本次广告以无线;为主要诉求，有效展现了伊莱克斯UltraPower吸尘器的与众不同，从而凸显其在吸尘器领域的专家身份。画面不断的轮播切换，展示出UltraPower吸尘器的4大性能优势，令受众一目了然。

  此次广告以宣传伊莱克斯全新升级版UltraPower吸尘器为主要传播核心，整个广告风格以简约直观为主，旨在突出伊莱克斯产品的技术感与科技感。广告伊始通过一道光束展现其前灯设计，之后随着吸尘器在地板的仿线大技术优势依次跃于画面之上，一旁的时钟画面一直记录着吸尘器的运行时间，数值显示可持续工作长达50分钟。整个广告节奏紧凑，在短时间内给受众传递了大量信息，实现了有效全面的传播。

  此次通过自定义视窗，通栏画中画联动等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大限度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了伊莱克斯在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息，加强品牌记忆。

  2013年7月12日-25日，本次投放共产生曝光量为3,075,175，点击率为3.43%，有效到达率为35.40%，受众参与度较高，投放效果较好。

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